妖怪1504のキャッチコピーについて考える。

2026/3/26 12:15

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今日は「妖怪1504のキャッチコピーについて考える。」というテーマで書いていきたいと思います。すでにキャッチコピーはありますが、その用途について整理したいと思います。

まず、僕が感じていることとして、キャッチコピーが最も仕事をするのはゲームマーケット当日です。まずは、ブースの前を通る方に声をかける時、一言で興味を持ってもらえる言葉が必要になります。そして、興味を持っていただいた方に「買いたい！」と思ってもらうためには、短時間でゲームの魅力を伝えられる言葉がいくつも必要になります。お客さんによって魅力だと感じてもらえる部分は異なるため、ゲームのいろんな魅力をキャッチコピーにしておくのはやはり役に立ちます。

ここからはキャッチコピーをいろいろと考えていきたいと思います。まずはメインで使っているコピー。

「あの頃のTCGを10分で。」

このコピーは妖怪1504のクラシックな読み合いの楽しさ＝あの頃のTCG、コンパクトでサクッと遊べる＝10分で、という表現になっています。これは声を描ける時の宣伝文句というよりも、箱裏や宣伝画像で使うことを強く想定したコピーなので、文字列として美しいことも優先しています。ひらがな、漢字、英字、数字のバランスがよく、テキストにした時に映えるなと思っています。

このコピーのターゲットについて考えてみます。まず、TCGという文字列を見て「トレーディングカードゲーム」だとすぐにわかる人でないと、このコピーは機能しません。また、あの頃のTCGと言われてイメージできる思い出がある方が対象なので、それなりのカードゲームに触れてきた暦が求められます。なので、このコピーのターゲットはかなり限定的です。ただその分、ターゲットには深く刺さるコピーになっているのではないでしょうか？（自分は宣伝文の中で「古き良きTCG」という言葉も使っています。が、古き良きTCGなんてものは概念で、その正体はただ楽しかった思い出のことだよな〜と思ったりもします。）

次に、箱の表面に入れているコピーについて。

「超お手軽2人用対戦カードゲーム」

 これも1つ目のキャッチコピーと言ってることは大きく変わりません。コンパクトなカードゲーム、ということを伝えるコピーです。なぜ別の書き方をしているかというと、目的が違うからです。このコピーはプレイヤーに体験をイメージさせるためのものではなく、どういうゲームなのか伝えるための言葉です。2人用対戦カードゲームという言葉は、多くの人に伝わりますが、強く惹きつけられる言葉ではないと思います。

ゲムマ当日までにもっともっとキラーフレーズの開発を行いたいなと思いましたが、今日は現状のコピーの整理までとします。

ここまでお読みいただきありがとうございました。
久々にハチミツとクローバーを読み返さないといけません。

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